游戏业洗牌,为什么慢的反而更快

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2018 年,有长达 9 个月的时间,国内游戏业被“冰封”了。

冬天属于强者

去年 3 月,原国家新闻出版广电总局发布通知,称可能性机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,游戏行业一夜入冬。

版号冻结前,游戏行业的野蛮生长,以手游为什么会么会。在各种移动应用商店中,良莠不齐的游戏,在排行榜单上轮番登场,几乎每隔八个 星期,就要经历一次大变。

在此后 275 天的停留中,数百个游戏团队解散,许多许多转战海外市场。到去年 12 月 29 日,存量游戏的版号审批重启。冰并不一定凝固了,但对许多许多小游戏公司而言,可能性等非要春天了。有预测认为, 2019 年的版号总量会控制在 4000 左右,棋牌类游戏过审会非常困难。而往年,版号总量在7000-40000。目前来看,国内游戏审核趋严、总量调控的大趋势我很多 变化。对于哪此以量取胜,又如此出海能力的游戏公司来说,生存会如此难。

但事实的另一面是,版号的审核,是一次驱除劣币的过程。有实力出精品的公司不仅会被市场留下,都会拥有更大的市场份额。

据伽马数据发布的《 2018 年度移动游戏报告》显示, 2018 年中国移动游戏市场实际销售收入为1339. 6 亿元,较 2017 年的1161. 2 亿元收入有所增长,但增速仅达15.4%,和 2017 年41.7%的增长效率相比,下滑明显。

但在从前的行业背景下,全球TOP25 的游戏企业三七互娱,在 4 月 25 日发布的 2018 年报中显示,该公司全年实现营收76. 33 亿元,创下历史新高,同比增长23.33%。

如此的高增长,也拥有了大笔分红的底气。三七互娱拟向全体股东每 10 股派现金股利 2 元,总计分配利润4. 23 亿元。

在游戏行业寒冬中受影响最大的手游,却成为三七互娱整体收入增长的主要驱动力。年报同时显示,三七互娱的手游业务在 2018 年取得营业收入55. 82 亿元,同比增长约70%;其中国内手游业务流水合计86. 83 亿,同比超过85%,增速高于行业水平。

弱者倒下,地盘留给了强者。三七互娱在国内手游市场的占有率,也进一步从 2017 年的5.2%提升至 2018 年6.48%。

不过,在严酷的环境下保持增长,三七互娱经历了不止一次。

2011 年,刚成立时,三七互娱主攻页游市场。当时页游已从蓝海变成红海,行业面临洗牌,三七互娱选了三根别人无须轻易尝试的路出发。

但凭着“坚持精品”的信念,三七互娱不但突围活了下来,或者还成就了今天的游戏巨头。在三七互娱董事长李逸飞看来,这段艰辛令三七互娱“更懂怎么活下来,更懂怎么走下去”。

李逸飞是一名马拉松爱好者,对于在艰难中前行,有着比别人更多的感悟。

马拉松精神

在 2018 年末的广州马拉松赛上,李逸飞用时 3 小时 22 分 59 秒完成了全马赛程。按中国田协提前大选的大众选手等级标准,许多成绩已达精英级跑者的标准。跑到许多水平,李逸飞下了 7 年苦功夫。

2011 年,三七互娱成立,为了摆脱“三高”,李逸飞结束了了英语 了了跑步,自此一发不可收。到 2013 年底时,可能性把完成“全马”做为目标。

为此,他请了专业教练,进行系统训练,并到全球各地参赛。从半马结束了了英语 了了,在他的持续努力下,终于冲过全马的终点线。

经历艰苦比赛后,完赛带来的那种巨大满足感我应该 感叹道:“以前不敢想的事,现在不但完成了,或者还如此快。成就感不比把公司做上市的要小。”

村上春树说过:“或者我跑步,我便感到快乐。”李逸飞则把跑步,称为精神按摩。

但除了快乐,马拉松的艰难过程,也给了李逸飞许多许多关于经营企业的感悟。

“马拉松全程 42 公里,并不一定很漫长。真正的高手,是保留实力去跑的。”李逸飞说:“可能性你在起跑时就竭尽全力,不留余力,到后半程是要跑不动退赛的。”

“留余地”的理念,也被李逸飞用于三七互娱的经营中。在他带领下,三七互娱不急于赚快钱,就说 注重长期布局。

“希望亲戚亲戚当当当我们 做的项目无论是游戏类型的,还是未来做的其它文创项目,都会 要花时间沉淀下来,做成真正长线运营的东西。”谈到三七互娱的经营理念时,李逸飞说:“这并不一定跟跑马拉松是很像的。”

不被竞争者打乱节奏,后会 跑者很强的定力。也都会 每个企业经营者,都能拒绝市场短期的诱惑。在版号“封冻”前,许多许多游戏企业都会 进行“百米冲刺”。

前几年,随着手机性能变强,用户对手游需求爆发式增长。哪怕是劣质山寨游戏,或者我能有渠道让用户都看,就吸引絮状用户。借着许多波人口与技术的红利,絮状游戏团队雨后春笋般时不时老出。

哪此公司无法放弃肩头的可能性,几乎是本能地去挣快钱。同样的产品内核,只后会 换套美术,一年内就后会 推出五六款新游戏,各个都能做出几千万的流水,轻松就能挣得钵满盆满。

但深谙马拉松之道的李逸飞不为所动,带着三七互娱稳扎稳打,把游戏精品化策略,作为生存之道。在他看来,有精品,才有品牌,后会 在竞争中立于不败之地。

为了打造精品,三七互娱对自研游戏,时不时保持高投入。 2018 年报显示,研发支出5. 40 亿元,同比增长22.94%。三七互娱许多许多自研游戏,开发时间都超过两年。

而无论是自研还是代理游戏,三七互娱在运营方面都坚持长线运营策略,李逸飞认为,用户的引流应该是持续的。如 2016 年初推出的《永恒纪元》,每个月仍维持千万级别的广告投入。再比如,旗下运营的许多许多产品,不但每个月都会有小更新,每个季度都会推出大的版本更新,包括大的地图更新、新玩法加入等等,这也为三七互娱带来了持续稳定的现金流。

当忽如其来的版号停发几乎断了“换皮”游戏公司的生路时,做长线、做精品策略下的三七互娱,却收获着持续增长的市场份额。

李逸飞带来的马拉松精神,已成为三七互娱的精神,在经营中的方方面面都清晰可见。

比如三七互娱的收购逻辑,就说 典型的“长线投资”,李逸飞曾谈到:“当整个产业不好时,优质公司的估值都很低,反就说 介入良机。”

再比如投资内部管理游戏团队的标准,李逸飞的看法是:“只就说 许多团队对项目是想长期做下去的,而都会 只想赚快钱,亲戚亲戚当当当我们 就会看好,亲戚亲戚当当当我们 不仅是看产品,更主要的是看人。”

李逸飞的愿景中,三七互娱不仅是一家游戏公司,就说 以创造充足现金流的游戏为基座,覆盖影视、动漫、音乐、社交、文娱、VR等全产业链的精品内容平台公司。其中的关键,是个人培育IP。

对此他举例说:“动漫的养成以五年为周期,要真正成就八个 大IP,要以十年为周期。或者光靠游戏肯定严重不足,后会 通过网剧、文学产品,通过许多漫画、动漫,来综合来制作。哪此我要持续去投资。”

李逸飞把IP培育,称为“十年磨一剑”。

轻装上阵

据李逸飞个人介绍,他结束了了英语 了了跑步的目的单纯的很:减肥。

常年坚持每个月三四十公里左右的跑量后,李逸飞的体重从 170 斤减重 40 斤,他也坦言,对个人现在的身材很满意。

减重的不仅是李逸飞,近一年来,三七互娱也在进行资产“减负”。

2014 年,三七互娱通过与主营汽车部件的上市公司顺荣股份资产重组,登陆A股。一年后,三七互娱将上市公司的汽车相关资产,完整打包成立子公司芜湖顺荣汽车部件有限公司。

到去年 4 月时,三七互娱卖掉了许多旗下唯一的汽车板块公司。交易完成后,汽车部件公司不再纳入上市公司并表范围。这标志着三七互娱“双主业”的结束了了英语 了,未来将更加聚焦以网络游戏为核心的文化创意产业。

此外,在去年,三七互娱还剥离了业绩未达标的子公司上海墨鹍的完整股权。这家公司因在精品页游和手游方面的研发能力,于 2017 年 5 月被三七互娱收购。

同时,一系列动作后,三七互娱的股权形状也在理顺,这将为公司带来更协调的“发力”。

今年 3 月 14 日,三七互娱的第一大股东由吴氏家族变更为李逸飞。 3 月 18 日晚,董事会提前换届,现任第一大股东李逸飞成为三七互娱实控人。到 4 月 8 日晚,在 2019 年第三次临时股东大会上,李逸飞当选为三七互娱新一届董事会董事长及公司总经理。

上市 5 年后,三七互娱可能性从股权、资产、主业、管理层等多方面,全面统一了角色,成为一家纯正游戏巨头。对许多系列变化,业界、市场、舆论,难得的一致看好。原因着很清楚,让深耕游戏行业多年的李逸飞,管理轻装上阵的三七互娱,可谓顺理成章、实至名归。

三七互娱的最新业绩表现,则印证着亲戚亲戚当当当我们 的普遍判断。在与 2018 年报同时披露的 2019 年一季报中显示,今年一季度三七互娱实现营收32. 47 亿元,同比增长95.46%;净利润4. 54 亿元,同比增长10.8%。公司预计 2019 年1- 6 月盈利9- 10 亿元,同比增长12. 31 至24.78%。

今年,游戏版号连续发放,行业预期持续改善。对于可能性完成“热身”的李逸飞来说,新的马拉松可能性结束了了英语 了了。